Médiatervezés - is ... Média tervezés reklám. Médiatervezés: példák

Médiatervezés - fontos részét képezi minden folyamat halad árut a piacon, függetlenül attól, hogy egy új és ismeretlen termék vagy egy népszerű márka.

A lényeg a kampány tervezés

Alapjai médiatervezés jelentette az illetékes megközelítés létrehozása, elhelyezése és támogatása a reklámüzenet a médián keresztül és a többi klasszikus
értékesítési csatornák. Más szóval, egy sor tevékenység, amely lehetővé teszi a marketing költségvetés elérése érdekében a maximális haszon összhangban a fő célkitűzések alapjául szolgáló kampányt. Ezen túlmenően, a médiatervezés - ez az egyik szakaszában a folyamat a közös tevékenységek megszervezésére vonatkozó bármely cég, de ugyanakkor ez a folyamat nemcsak választotta a legalkalmasabb eszköz elhelyezése a reklámszöveg, hanem átfogó tevékenységét, pszichológiai és gazdasági megerősítése folyamatban lévő kampányok. Csak e szabályok szerint lehet számítani a maximális hatékonyság érdekében.

A fogalma médiatervezés a média terv, amely figyelembe veszi a reklám a médiában alapuló lehető legnagyobb hatékonyságot.

szakaszában médiatervezés

Mielőtt elkezdené tervez egy reklámkampány, szükséges meghatározni a nagyobb és kisebb célokat. Hagyományosan, a fő célja, hogy elősegítse a szolgáltatás vagy termék a piacon, hogy ösztönözze értékesítés növekedés, a növekvő fogyasztói tudatosság és a hűség a termék vagy márka, a formáció a kép a termék, cég vagy személy. A célkitűzések fejezzük konkrétan (numerikus vagy százalék), amely jellemzi az értékesítés szintjén, a hűség és a figyelmet a célközönség, valamint a válasz a potenciális ügyfelek. Miután a készítmény feladatok kezdheti írásban a média tervet.

Összeállítása médiatervbe

Media terv áll, a következő elemeket tartalmazza:

- Teljes leírás a kiválasztott típusú reklám.

Jellemzően ez a lehetőség a legkiterjedtebb. Itt válassza ki azt a megközelítést, hogy a reklám problémát (akár racionális vagy érzelmi reklám), a természet tervezés előmozdítása (Display, nemediynaya, komplex), a kínálat a reklámüzenetek (lágy vagy kemény formában), a használatának mértékére image reklám termék (közvetlen, közvetett, rejtett) és t. d.

Mindezek a paraméterek határozzák meg a termék életciklusa és a figyelmet a fő célközönség a termék vagy szolgáltatás, a kívánt végeredmény és pénzügyi képességeit.

Szintén ebben a részben a fajta reklám alapján, amit csatorna elhelyezése fogják használni megvalósításához. Ez lehet a nyomtatott anyagokat, videókat vagy hanganyagokat, kiállítás vagy egy PR-akció.

Ugyanebben a bekezdésben tartalmaznia kell minden saját jellemzői, beleértve a célközönség-beállítások, a természet a reklám tárgya, annak földrajzi eloszlása és intenzitása hatással van a fogyasztóra.

- meghatározása a csatorna vagy csatornák a forgalmazás.

Klasszikus média, reklám az interneten, és így a BTL. D.

- meghatározása szempontjából az elhelyezést.

Amellett, hogy a teljes időtartama minden esetben, ez a tétel a menetrendi sugárzott reklámok a televíziós vagy rádiós, jelezve a megjelenési dátuma az üzenet nyomtatott formában, a részvételi feltételeket kiállításokon és más időzítés a kampányt.

- értékének meghatározása a reklámkampányt.

Ebben a részben a média terv festeni a pénzügyi költségeket a létrehozása, elhelyezése és promóciós üzenetét.

- Azonosítsa a fizetés.

Fizető reklámfelület lehet szakaszos eljárás, egy egyszeri, barter alapú finanszírozásról és a t. D.

- A hatékonyság.

A hatékonyság egy reklámkampány határozza intézkedés céljainak eléréséhez.

Milyen problémákat megoldani, a médiatervezés?

médiatervezés feladatok az alábbiak:

- elemző tevékenységek (paramétereinek meghatározását a célközönség, a piaci feltételek, a versenytársak, marketing lehetőségeket, stb ...);

- megfogalmazása céljainak hirdetési kampány;

- tervezési szakaszban, és állítson időkeretet azok végrehajtását;

- meghatározza a forgalmazási csatornák hirdetési üzenet;

- meghatározása a kívánt hatékonyság alapján az alapvető mutatók médiatervezés;

- elosztása a költségvetésben.

médiatervezés lehetőségek

Médiatervezés a reklámban lehet elméleti és gyakorlati. A komplexum az elméleti része a számítási teljesítmény reklámkampány, adatgyűjtés és feldolgozás minden másodlagos paraméterek alapján modern statisztikai módszerek.

A gyakorlati rész tartalmazza a már közvetlenül dolgozik ügyfél vállalatok, végrehajtása és támogatása az összes tevékenység keretében tervezett kampányt. Minőségi megközelítés gyakorlati médiatervezés segít megmenteni a költségvetésnek az időben elérni a célokat. A kutatásnak köszönhetően, reklámüzenetek osztják kategóriákba időtartama alapján kampányok, csoportok áru, az idő kijelző, ami tovább biztosítja a leginkább megfelelő megközelítést létrehozását a média tervet.

Főbb mutatók médiatervezés

- Rating vagy TVR érték - az aránya a teljes célközönség, melyen az egyik média esemény egy bizonyos ponton, az egyik, hogy látta őt.

- Reach & Cover (körére és) - jelzi a teljes száma, akik képesek voltak látni vagy hallani a reklámszöveg ugyanabban a kampányban.

- TRP - átlagos értékelése számított egy adott cél kategória.

- OTS - potenciális indikátora hányszor hogy ez az üzenet lehetett látni.

- GRP - összege alapján az összes kimenet a reklámüzenet minden médiában egyetlen kampányra.

- Frekvencia (tisztaság) - a szám a reklámüzenetek, ami felveszi a kapcsolatot minden egyes személy a tervezett célközönség.

- Index T / U (megfelelés index) - a százalékos kiadványok közönség a célcsoport, hogy az általános közönség kiadványok.

- CPP - honnan rangsorpontokat, elérésének költsége is.

- CPT - szám honnan ezer kapcsolatokat.

Egy új trend médiatervezés

Az egyik újabb eleme médiatervezés hirdet az interneten. Ebben az összefüggésben az interneten lehet tekinteni, mint az egyik helyszínéhez reklámszöveg. A népszerűsítése, és széles körű elterjedtsége a mindennapi életben, ő lett szinte az egyik legfontosabb pont szerepel médiatervezés. Alkalmazási példák a különböző forgalmazási csatornák. Ez lehet például a kontextuális hirdetési, és elhelyezése a bannerek, pop-up, és így tovább. Médiatervezés - egy sor promóciós tevékenységek, ésszerű megközelítés, amely alapvető eleme a sikeres termék promóció.

Mi a médiatervezés akcióban?

Médiatervezés - fontos részét képezi minden hirdetési tevékenységet. És műveltség médiaterve a sikerének kulcsa a célok elérése. Hogyan lehet médiatervezés néz akcióban? Például úgy ütemezni a reklám üzenetet az esemény a rádióban. Meg kell tájékoztatni a nyilvánosságot a nyitó egy szupermarket. Mielőtt tudja határozni, milyen rádió lesz a platform befogadni, hogy elemezni kell, és megérteni a célközönség, hogy megfelel-e a kritériumoknak.

Általános szabály, hogy a megnyitón a szupermarket jobban érdekli a családok minden korosztály. Több ilyen reklám célja a női közönség. Tehát ezen az alapon, mi érdekli rádióállomások, hogy a cél a nők. Ez a közönség lesz két részre osztható: a háziasszonyok és a munka hölgyek. Mindkét rádiót hallgatni a nap folyamán, miközben részt vesz a munka az irodában vagy otthon, így fröcsköl a drágább idő főműsoridőben nincs értelme. Amennyiben nagyobb hatékonyság érhető el, mivel a frekvencia az ismétlések. Ahhoz, hogy pénzt takarítanak meg, akkor is megtagadhatja reklám hétvégén vagy minimalizálják az ismétlések számát.

Hagyományosan, a reklám a rádióban jobb kezdeni, legkésőbb két héttel a hivatalos esemény. A média terv ebben a kérdésben jelzett kötelező, mert a napok száma, szorozva az ismétlések számát az egyikük, meghatározza az alapvető kiadások. Bekezdés költségeket is jeleznie kell a költségek létre a kereskedelmi.

Optimalizálása érdekében a reklámkampány költségeit, akkor is kínálnak rádióállomások teljes vagy részleges barter. Például, ha tud nyújtani számukra az adás a szupermarketben egy bizonyos ideig. Viszont, akkor megállapodhatnak abban, hogy csökkentse a költségeit egyetlen foltot (műsorszórás) a hangfelvételt, vagy helyezze el a hirdetést ingyen.

Miután elvégezték az reklámkampány határozza meg a teljesítményt megfelelően a kitűzött célok és a szint az eredmények.