Az integrált marketingkommunikáció: az elemek, stratégiák, irányítási

Ebben a dinamikus piac és a növekvő verseny minden vállalat érdekelt, annak érdekében, hogy a figyelmet a potenciális vásárlók. És a leghatékonyabb módszer az e cél elérését a kombinált módszerek alkalmazásával termék bemutató és visszacsatoló eszközök a fogyasztó számára.

Mi az integrált marketing kommunikáció (IMC)

Ez a kifejezés úgy értendő a folyamat a kommunikáció létrehozása a végfelhasználó, azzal jellemezve, hogy azok a módszerek, amelyek használata a nagy hirdetők. Tény, hogy az IMC jár tervezés marketing kommunikáció, az alapja, amely annak szükségességét, hogy értékeljék (közlemény) az egyes területek és stratégiai szerepet.

A folyamat során a IMC összevont, egységes és irányított összes eszközzel a program és jelentéseket a potenciális vagy tényleges fogyasztói termékek és szolgáltatások cég.

Miért IMC kell tekinteni releváns

A koncepció a marketing kommunikáció integrálható megjelent véletlen. Az ötlet az ilyen intézkedések a termékek és szolgáltatások váltak népszerűvé a '90 -es években. Az ok, amiért ezt a rendszert már elismert praktikus, abban a tényben rejlik, hogy a hagyományos marketing eszközök azért nem tudta a teljesítmény szintje szükséges a sikeres vállalatok fejlődését a változó piacon.

Ezért sok vállalat ment az együttes alkalmazásán keresztül a különböző eszközök a marketing kommunikáció, a nettó hatása, amely lényegesen hatékonyabb volt, mint a hatás az egyes rendeltetési külön-külön. Ezen túlmenően, az IMC lehetővé teszik a vállalatok, hogy összekapcsolják a költségvetés, és optimalizálja őket, hogy több kézzelfogható eredményt.

A koncepció a IMC

Egyértelmű, hogy a promóciós termékek szükségszerűen magában foglalja az egyes marketing kommunikáció. Az integrált megközelítés, viszont azt eredményezi, hogy a megoldás a két problémát, amelyek kapcsolatban vannak egymással.

Az első feladat az, hogy létre IMC kommunikációs üzenetek jellegét, amely lehet használni a különböző eszközöket MIR (szabványos kommunikációs rendszerek), amelyek nem mondanak ellent egymásnak, és elég könnyen igazodnak egymáshoz. Az eredmény a kialakulását pozitív kép egy kommunikátor.

A második cél a IMC érdemes így határozza meg a hatékonysági szintet marketing kommunikáció segítségével a maximális keresi a legalkalmasabb kombinációk szintetikus és gépek és berendezések MIR.

A lényege a minőségirányítási rendszer

A folyamat végrehajtása integrált eszközöket technika standard kommunikációs rendszerek. Ez a kombináció a elemeket, mint a szereplők, csatornák, ügynökök és interakciók, valamint a közvetlen és fordított kommunikációs kapcsolatok a folyamatban használt a marketing rendszer a külső környezettel.

Kerékpár, ezek az eszközök tisztán és szépen közvetíti a lényeg a marketing üzenet a végfelhasználó. Fontos figyelembe venni azt a tényt, hogy a termék ára is fel lehet használni, mint egy hatékony módja annak, hogy közvetíteni információ a termékről (drága eszközökkel minőség).

Mindezek az elemek az integrált marketing kommunikáció, beleértve magát a terméket, valamint annak költségeit, hogy közvetíteni a képviselők a CA legfontosabb információkat a cég ajánlatát.

Egyidejű használata több féle előadások és visszacsatolás jövedelmező stratégiát, amely jelentősen meghaladja a hatékonysága annak használatát egyetlen technika.

A legfontosabb kérdések keretében IMC stratégia

A koncepció az integrált marketing kommunikáció választ kapni a 3 legfontosabb kérdésekre:

1. Abban, amit pont az értékesítési csatornák nagyon hatékonyan elérni az ügyfél és növeli a reakció mellett a megszerzése a cég termékeit?
2. Melyik rendszer ötvözi promóciós és hirdetési eszközök a leghatékonyabb a célok eléréséhez a kommunikáció?
3. Hogyan kell helyesen igazítsa a reklám fellebbezést, és minden fajta reklám kommunikáció a teljes pozicionálási a márka szempontjából a kombinált kölcsönhatás?

A választ ezekre a kérdésekre fog tenni az illetékes végrehajtási tervet IMC a meghatározott feladatok.

elemei IMC

A rendszer az integrált marketing kommunikáció több fontos elemei:

• Public relations (PR).
• Direkt marketing. Ezek közé tartozik internet és a televízió marketing. Beszél a promóció a televízión keresztül, érdemes megjegyezni, hogy ez jön le, hogy így a néző a lehetőséget, hogy más árukat otthonról, miután látja a konkrét termékek akcióban, és megismerkedhetnek a termék tulajdonságait. Az internetes térben használja ugyanazt az elvet, csak a lehetőségét előrelépés ebben az esetben jóval magasabb.
• Dalszöveg. Ezt a különleges intézkedéseket, amelyek célja, hogy hatékonyan elérni a marketing célt.
• Kereslet ösztönzésére az áru bevezetése révén a további előnyöket, és ennek következtében, növeli előnyöket.
• Üzleti, kereskedelmi és lakossági reklám. Az interakció folyamatának kiskereskedelmi versenytársak mindig vezet múló változatok. Ez azzal magyarázható, hogy a piac gyakran jönnek az árut vállalat, amely dinamikusan mozgatja.

• Állítsa az integrált marketing kommunikáció. Ez felöleli az nemzetközi reklám. Beszélünk egy reklámkampány, amely túllép a határain az országban, ahol a gyártó. Ugyanakkor egy hasonló szintű fejlődés az áruk vezető belül helyüket.
• Vásárok és kiállítások. Beszélünk az eseményeket, amelyekben a gyártó közvetlenül részt vesz, bemutatva a végső fogyasztó termékeiket.
• vállalati tervet. Ez arra utal, hogy az átfogó stratégia termék promóciós különböző marketing eszközök.

teljesítményének ISB

A modern koncepció az integrált marketing kommunikáció használata bizonyos elveket. Egyikük hatékonyságát.

Ennek lényege az elv, hogy használni, hogy végre stratégiai kommunikációs folyamatok mind az eredetileg tervezett eseményeket és a körülményeket, amelyek spontán. Meg kell érteni, hogy bármely jól elemzett információhordozó potenciálisan okozhat a komplex képződését IMC. És hogy egy epizód lehet gyakorlatilag bármilyen részlege belső vállalati adatfolyamok.

A nyilvánosság elve

Ebben az esetben beszélünk horizontális kommunikációs forma a cég partnerei. Ez lehetővé teszi, hogy az üzleti fenntartható, ezért fontos, hogy összpontosítson egy nyitott hozzáállás, hogy a lehetőséget az együttműködés kialakítására. Egy jó példa a végrehajtása ezen elv keretében a stratégia integrált marketing kommunikációs cégek közös terméke akciók, mint ismert márkák, mint „McDonald” és a „Coca-Cola”. Ki is gyakran promóciók gyártóinak mosógépek és por, édesség, tea, bor és sajt. Ezzel a megközelítéssel, amellett, hogy javítja az értékesítés hatékonyságának intézkedések lehetőséget, hogy optimalizálja a költségvetés.

Testreszabás elvként IMC

Az eredmény, amely összehozza elvének megvalósítása okozza, hogy sok vállalat használja azt következetesen és aktívan. Az megszemélyesítés szükséges kialakulásának megértéséhez a személyes kapcsolat jellegét minden ügyfél társaság. Természetesen ez a megközelítés megköveteli a sok költség és erőfeszítés, mint kell fejleszteni, mint egy új műszaki berendezések, valamint a speciális projektek.

Az az igény és a rendelkezésre álló speciális készségek a munkatársak körében. De a végén a cég kap egy magas szintű lojalitás részéről az ügyfelek, és ennek következtében jelentős növekedése az értékesítés.

szinergizmus

Ez az elv, amely rendezi az integrált marketing kommunikáció, akkor meghatározása Főnök, azt vonja maga után a kölcsönhatás minden eleme illetékes IMC. Az a tény, hogy a kombináció elősegítő intézkedések nagyban hatékonyságát az egyszerű összegzés, már többször bizonyított az a tapasztalat, a különböző cégek.

Az egyik sikeres példája a elvének megvalósítása szinergia lehet nevezni egy diák csapat eladók kapcsolatba a potenciális ügyfelek az utcán. Az adott tevékenység gyakorlatilag az összes technikát, amelynek használata során a koncepció az integrált marketing kommunikáció:

• értékeli a kereslet a különleges típusú termékek;
• van jelen a közvetlen kapcsolatot a CA;

• azáltal, mint a szociális kérdések a fiatalok foglalkoztatása, a cég képes, így a kormányzati kapcsolatok, amelyek új távlatokat nyit az üzleti fejlődés;
• kereskedője, öltözött márkás ruhákat, egyik forrása a folyamatos reklám.

Nyilvánvaló, hogy a szinergizmus elv lehetővé teszi gyakorlatilag az összes elem a IMC, magas termelékenységi szint.

Integrált marketing kommunikáció: a szerkezet az internet

A kombinált módszer márka támogatása érdekében az online szféra feltételezi a bizonyos tényezők, amelyek fontos szerepet játszanak e cél elérésében.

• A versenykörnyezetben. Versenytársak elemzése az előnye az internet csökken a viszonylag egyszerű módja annak, hogy nyomon követheti a tevékenységek és értékelése. Sőt, annak a ténynek köszönhető, hogy minden információt a hálózat képviseli digitális formában, a rendszerek statisztikai adatgyűjtés könnyen kaphat a szükséges információkat a legnépszerűbb erőforrások konkurens vállalatok.

• A képződési sebessége az ár. A gyártónak lehetősége van a hálózaton belül telepíthető termék dinamikus árképzés. Lehet például, kedvezmények a vásárlási áruk beszerzésére bizonyos számú egység.
• Kapcsolat. Beszélünk a lehetőségét a kölcsönös kommunikáció az oldalon keresztül, és speciális fórumokon.
• adatok frissítése. Hála a tartalomkezelő eszközök állnak rendelkezésre az interneten, a cég képes változtatni a kommunikációs forma, és az információk bármikor.
• integrált marketing kommunikációs kezelése a hálózaton belül. Ez magában foglalja a személyre tényező. Ez a módszer leginkább megfelelő használata esetén banner hirdetési weboldalak, ahol személyre szabott és tett konkrét felhasználókra. Ez a megközelítés az ipari portálok, weboldalak és egyéb források.
• Szabad kommunikáció. Nem titok, hogy az online források, hogy gyorsan terjessze a különböző pletykák. Ez a lehetőség gyakran használják a különböző cégek, hogy csökkentsék a hatékonyságát versengő vállalkozások hirdetési kampányokat.
• Rugalmas PR, orientált képviselői a célközönség. Ebben az esetben beszélünk a lehetőségét, különböző formátumú beadványok tervezett képződését márkahűség és előmozdítása egy adott terméket. A kiválasztott közönség használhatja speciálisan elkészített anyagok.

megállapítások

Ennek eredményeként, akkor vegye figyelembe, hogy az integrált marketing kommunikáció a leghatékonyabb és a gyors promóciós stratégia a piacon, mint a márka, és egy adott terméket.