Niche vagy piaci szegmens? Hogyan találja meg a helyét az üzletben?

Az amerikai magyarázó szótár fogalommeghatározása szerint a niche nem más, mint "olyan helyzet vagy tevékenység, amelyet kifejezetten az egyéni képességek és karakterek számára terveztek". Nem titok, hogy a legsikeresebb vállalkozók az utóbbi időkben azok a vállalkozók, akik időben megtalálják és behatolnak a piac saját piacára. Ebben a számban sok zavart jelent: sokszor összetévesztik a piaci szegmens és a keresési folyamat - a termék elhelyezkedésével. A piaci szegmens a marketing alapvető fogalma, amely a hasonló fogyasztói preferenciákkal rendelkező fogyasztói csoportokat képviseli. A piac szegmentálása lehetővé teszi a vállalkozók számára, hogy pontosan azokat a termékeket állítsák elő, amelyekre a fogyasztónak szüksége van, és teljes mértékben keresni fog. A piaci szegmens kiválasztásának kritériumai nagyon változatosak, de elvük csökkenti a maximális nyereség elérését és a saját rést találni. Valószínűleg ezért a marketingben ma már teljesen új irányt képviselnek, amely a piachoz való keresési folyamatot mutatja be (amely a termékfejlesztés és a piackutatás terén egy sor újítást tartalmaz) .

Mi a niche, és hogyan különbözik jelentősen a piaci szegmenstől?

Napjainkban az üzleti sikerhez és a saját üzleti tevékenységének sikeréhez nem csak a piaci tevékenység pontos meghatározása, hanem a legszűkebb terület (a piac szegmense vagy több szegmens) is megtalálható, amely még mindig nem eléggé elfoglalt a versenytársak körében. Egy ilyen fülkében egy teljesen új típusú vállalkozás szerez különleges erőt, és nagyon rövid idő alatt nyereséges és jövedelmező termeléssé vagy vállalkozásgá válhat. Az egyetlen ok arra, hogy egy rést választsunk, az a játék áthelyezése az Ön területére, vagy minél több potenciális vásárló bevonása, majd a kis, de a saját vállalkozás tulajdonosának minden előnyét kihasználva. A piac rése egy olyan gazdasági tevékenység vagy olyan típusú vállalkozás, amely korlátozott hatállyal és a potenciális fogyasztók igen korlátozott körével rendelkezik.

A piaci rést jellemző jelek :

• Különösen egyedi igények és a fogyasztók igényei, amelyek bizonyos kiegészítő termékek és szolgáltatások igénybevételéhez szükségesek;
• Stabil, de nem nagy potenciális piaci kapacitás;
• A verseny kellően erős gyengülése.

Azonnal érdemes megjegyezni, hogy a verseny teljes hiánya nem jelenti azt, hogy aranybánya van, és csak meg kell találnia a fejlesztési módokat. Lehet, hogy más üzletemberek már megpróbálták lefedni az üzletnek ezt a részét, de a kilátások teljes hiánya miatt időben elhagyták. Jellemző, hogy a piaci szegmensek érintkezésbe kerülnek a piac egyik szegmensével, más piacok szegmense is lehet. Itt van egy nagyon mobil kereslet, és a fogyasztók igényeinek és igényeinek változása olyan gyorsan megy végbe, hogy a gyors és időben történő elégedettséghez igen nagy termelési rugalmasságra van szükség. Ha a piac résekét a cég foglalja el, akkor már nem érdekli a többi üzletember, mivel már nincs helye ebben a vállalkozásban. A verseny folyamata értelmetlenné válik, mert ebben az esetben a pénzügyi költségek sokkal nagyobbak lesznek, mint a nyereség.

A piac jelentős szegmensének vagy több különálló szegmensnek a biztosítása esetén a vállalkozó nagy nyereséget nyerhet és teljes körű keresletet élvezhet a vásárlók körében. Azonban csak egy szabad rést elfoglalva sikerül komoly sikert elérni, és az üzletet teljesen új szintre emelni, mindezek után a nemzetközi marketing kulcsfontosságú eszközei alapulnak .