Marketing Research. Trade marketing.

Annak érdekében, hogy a döntéseket az intézkedések a piac megrendelt piackutatás. Eredményeik nélkülözhetetlenek a vállalkozók és a vezetőségre.

A piacra belépő bármely termék beruházást igényel, gyakran jelentős. A vállalkozó vagy menedzser a feltételezés áll alapuló intuíció, hogy az adott termék lesz a kereslet a fogyasztók körében.

Ez az intuitív feltevés, leggyakrabban, nem megbízható alapot fektet egy csomó pénzt. Ezek az elméletek meg kell erősíteni a tanulmány a fogyasztói kereslet a piacon, mérni és bemutatott számadatokat, hogy jelentősen csökkenti a kockázatát egy adott eseményt.

Ha Ön egy marketing tanulmány, amely kerül sor a magas szakmai színvonalon, a megvonási a termék a piacon csökken többször át.

De a vállalkozó mindig emlékeznünk kell arra, hogy a marketing - azaz információ, amely nem a gyakorlatban lehetetlen, de csak a „kéz” ügyes. Marketing több szintből áll:

1.Sbor adatokat.

2.Utochnyayuschy felmérés.

3. Az adatok elemzése.

4.Sostavlenie tervet.

5.Vyrabotka kutatási módszertan.

6.Sostavlenie leíró jelentés a vizsgálat céljától, annak céljait, módszereit, eredményeit és ajánlásait.

Az egész eljárás időigényes, és időnként, az eredmények használhatatlanok. De teljesen felesleges ebben az esetben nem lehet megnevezni, mint egy vállalkozó dönthet a jelölést a termék a piacon, és alapján az előzetes tanulmány megállapításait a tapasztalataik alapján.

Egyes cégek, különösen a nagyon nagyok, van marketing részlegek. De, mivel a pszichológiai tényező, a következtetések néha nem teljesen objektív.

Emiatt különösen akkor, ha a tervezett jelentős beruházások, akkor ajánlott alkalmazni a független marketing cég.

Megrendeléshez marketing kutatás, csak annyi, hogy válasszon egyet a szakosodott cégek a területeken a vállalati fejlődés és a kapcsolatot a szakemberek, akik mindig készek, hogy megvitassák minden részletet érdekli. Előfordul, hogy már végzett hasonló piackutatás és kínál egy kész anyagokat. Ha nincs ilyen adat, hogy elkészíti Önnek egy ajánlatot az új piackutatási jelentés a kérését.

A legtöbb tanácsadó cég foglalkozik a marketing kutatás versenytársak, a fogyasztók, az ipar piacok, a beszállítók az áruk és szolgáltatások, beleértve árszabályozás, programokat.

Van többféle piackutatás:

- „felderítő” - egy piackutatást, amely végzik, mielőtt a döntést, vagy végre egy adott műveletet. A módszerek feltárása piackutatás közé elemzése szekunder adatok, esettanulmányok, tanulmány a múltbeli tapasztalatok és a munka a fókuszcsoportok, teljesítményértékelési;

- „leíró” - egy tanulmányt, amelyben a szakértők válaszolni a kérdésekre: Ki? Mi az? Mikor? Hogyan? Hol? Legtöbbjük útján nyert desk piackutatás, fókuszcsoportok, felmérések, hall tesztek. Azonban az a kérdés, miért? ez a tanulmány nem ad helyes választ (például, hogy miért a megnövekedett értékesítési bevezetését követően hűségprogramok?) ;

- „alkalmi” - egy tanulmány, amely képviseli az elemzés ok-okozati összefüggések és intézkedések meghatározását és döntések vezettek a jelenlegi eredményeket.