Burkolatok - it ... Célok és célkitűzések

Nem is olyan régen, a „merchandising” működött a marketingesek, és mindenki megértette a maga módján. Attól függött, hogy az átadott gyakorlati iskola nyugati cégek. És senki sem tudta, hogy közös nevezőt. Ez a kijelző az áruk, hogy a megfelelő elosztását az értékesítés helyén. Burkolatok merchandising maradt felderítetlen a tudomány. Sokan nem tulajdonítanak jelentőséget, bár tudom, hogy ez a módszer vezet az értékesítési volumen növekedése, de a mechanizmus nem értették a végéig.

Burkolatok: mi ez?

Kevesebb borítások megértsék az egyik merchandising folyamat, amelynek célja szóló nyílt kereskedelmi áruk a polcokon az önkiszolgáló kiskereskedelmi üzletek azzal az elvárással, hogy azok a lehető legnagyobb hozzáférhetőségének és láthatóságának zónában egy potenciális vásárló.

A koncepció származik az angol „borítások” - egy személy, az arc a show. Ez egy korrekt áru bemutatásához, hogy a fogyasztó számára. Első jelentéstételi mechanizmus fajtájától függ és mennyisége polcot az arca.

Amikor a tartomány száma meghaladja az arc, a bolt nem az összes áru eladása, és ha az összeg túl kicsi arc a háttérben az egész tartományban, ez okoz iránti kereslet csökkenését egységet.

Célok és célkitűzések

A cél a folyamat borítások - egységességének biztosítása áruk elvesztése azon a ponton, az eladások. Annak a valószínűsége, hogy a fogyasztó megy a vásárlás egy bizonyos tartományban a készülék, törekednie kell a 100%.

Burkolatok áruk tűzte két feladatot.

• Összpontosítva egy adott fogyasztási termék vagy márka.

Ez borítások - az stratégiát, amivel együtt jár a helyét a maximális számú címke vonzza a vásárló figyelmét. Ez a módszer érvényes nagy élelmiszer-áruházak, ahol a vevő áll szemben az áruk egyenként. Ebben az esetben a tartomány kell elhelyezni a legkedvezőbb helyzetben polcot, hogy elkerülje a „halott zónák”. Tartsuk szem előtt, hogy túl széles körű szórja a figyelmet a vevő, így csökken az a polcon. Az optimális címkék száma - kettőtől négyig.

• Maximum „capture” a legjobb polcot, hogy a választék.

Ez a feladat megoldható az egységek számát tételek jelen a polcon. Ha borítások között az illetékes cég „megragadja” a nagy tér polcokon. Van egy nagy a valószínűsége, hogy a versenyzők voltak olyan területek is, a termék számára.

Miért is?

Egyértelmű, hogy a megfelelő célokat, hogy segítsen elérni a kívánt eredményt. Mit kaphat mecherndayzer, ráadásul ellátások pénzbeli jövedelem, segítségével homlokzatok:

• ellenőrzés - az űrfelügyeleti segít jobban végrehajtását az árut;
• A legjobb elrendezés segítségével borítások segít meggyőzni a vevő, amikor kiválasztják a terméket a saját oldalára;
• borítások - az az állapot, a márka vagy a vállalat versenyképes oldalak, a képesség, hogy bizonyítsa a fölényét a vállalkozás.

Megfelelően tervezett stratégia kiszorítja előnyös hely kisebb vagy kevésbé népszerű márka termékek területe alacsonyabb rangú. Ez is egy jó lehetőség, hogy tegye világossá, hogy a versenyzők, hogy nincs esélye a túlélésre.

helyes borítások

Annak érdekében, hogy polcot, forgalmazók is igénybe néhány trükköt és taktikát. Például nagyon gyakori módszer - összejátszás a vezetők és rendszergazdák üzletekben. Az elnézés az árusító személyzet nem csak javítja a burkolat az áru, amivel azt a legkedvezőbb helyen, hanem hogy a szóló nyílt versenyző kevésbé nyereséges. Ennek során megy adagolók és polc Beszélők.

Helyes borítások márkák kell tűzte egyéb célokat.

Először is, a számítás a kiemelt elemek is jelen kell lennie, mint a másik. Így az árut nem zalozhivatsya. Ez nagyon fontos, ha az árusító köze van az élelmiszer.

Ha a cég csak legyőzi a piacon, akkor nem lehet másolni a vezető intézkedéseket, mert akkor elveszíti az egyéniség és elhagyni a versenyt az elején.