Hatékonyságának értékelése reklám: mikor, miért és hogyan

Reklám ... a lakosság lehetetlen lenne megmondani anélkül neki, hogy hajlandó-hez, ami azt jelenti, hogy minden fajta szolgáltatás nem lesz elérhető. El tudja képzelni, hogy?

Hirdetés érdekében a maximális haszon, meg kell tudni, hogy egy csomó: fellebbezni számos elméleti és gyakorlati adatok terén a hirdetési technológia. Különösen fontos, hogy képes legyen értékelni annak hatékonyságát, így hiába ne pazarolja az értékes üzleti felhalmozódását.

Kiértékelése ad forrás

Hirdetés bizonyos médiumokban nem vezet az ügyfelek, ha például a média középpontjában egy teljesen más közönség. Ezért az első szabály: felmérni eszközök tekintetében, amelyek függő kerül kiszámításra, és megfelel-e a célközönség.

Ismerje meg az új források reklám, figyelni, hogy a javaslatokat a hirdetési cégek. Talán egy ideális forrása a reklám azt találja meg.

Hatékonyságának értékelése reklám elvégzendő minden alkalommal, a „régi” és az új forrás. Így kapsz egy garancia arra, hogy váratlan költségek lesznek, és a hirdetések nyújt a cég a szükséges számú ügyfél (mint az erőt, hogy húzza).

értékelési tényezők

Ez nem mindig az oka, hogy csökkenti a hatékonyságot kell találni a médiában. Gyakran a szolgáltatások iránti kereslet , illetve az áruk eshet egyéb tényezők miatt: a szezonális, ideiglenes csökkentése iránti kereslet változása, a prioritásokat, a megjelenése a versenytársak.

Nem szabad elfelejteni, hogy sok múlik a vállalat alkalmazottai kommunikálni a potenciális vásárlók. Lehetséges, hogy a kereslet csökkenése nem a rossz reklám, és így a költségek tanácsadók igyekszik szolgáltatásokat ügyfeleinek. Lehet, hogy a cég elveszíti őket ebben a szakaszban.

Ezen kívül fontos, és a hirdetések tartalmát. Benyújtása előtt a reklám kell vennie azt a szempontból a potenciális vevő: ez vonzza a figyelmet, hogy ha érinti a jogot, hogy az ügyfél psziché. És benyújtását követően - elemzi a kép által létrehozott reklám a termékek (szolgáltatások), valamint a vállalat egészének. Itt jön a képbe a kép a cég: egy szilárd társaság, akár szakképzett személyzetet, hogy milyen gyorsan és pontosan végrehajtja a meghatározott feladatokat az ügyfelek.

Ha azt akarták, hogy vegye figyelembe az összes tényezőt nem lehet: mindig lesz valami, amit elmulasztott. Hatékonyságának értékelése reklám mindig relatív. Mégis ez lehetővé teszi, hogy korrelál a költségek az eredményekkel, felvázolja az utat működését.

Így a hatékonyságát a reklám intézkedéseket kell értékelni nemcsak számítva hivatkozásokat. Hanem amiatt is, hogy a meghatározás számítási hiba miatt egyéb tényezők hatását, amelyek jelzik az adatok a korábbi időszakokban. Ha megváltozott, miközben az egyéb feltételek (ugyanabból a forrásból a reklám), így az ügy a külső fellépés (versenytársak, a szezonalitás, infláció).

Hogy van az eredmény?

Kezdeni, hogy meghatározza az értékelési szempontokat. Általában ez:

• hatékonyságát a reklám források, azt jelenti (hirdetések, cikkek, sajtóközlemények, akciók, szóróanyagok, prospektusok, értékelés hatékonyságának kontextuális hirdetési a televízióban, az interneten)
• a hatása munka fellebbezések reklám
• és a tényleges növekedés „termelékenység”.

Minden mutatót százalékában mértük. Például a hirdetési forrás érzékeli lekérdezési alakítjuk ügyfelek ( „Honnan hallott rólunk?”). Ki kapja a legtöbb szavazatot, és ő „győzött” ... Ez a felmérés a módszer a leghatékonyabb és közös módszer eredményeinek vizsgálatával egy reklámkampány. Csak több mint kommunikálni az ügyfelekkel. És ők boldogok, hogy pont te, hogy a pluszok és mínuszok. Például a rendező az eredeti egy olyan fajta cég érdekelt ügyfelek még mit keltett összbenyomást őket a hangulat az irodában. És kap egy kellemetlen vizsgálat, rögtön összeszedte a csapatot, és volt egy mini-képzés a téma: miért van, hogy mosolyt minden látogató.

A kapott adatokat kell, mint az előző időszakban, és elemezze annak lehetőségét, a külső tényezők (például a fent tárgyalt). Azonban az utóbbi lehet tenni csak vizsgálja a kereslet változása a rendszeres vásárlók, vagy hasonló a fő jellemzői (mert a célközönség minden neme, életkora, társadalmi státusz).

Frekvencia becslés függ a „mélység” elemzést. Ha ez egy felületes felmérés - kell elvégezni gyakran és kiigazításokat promóciós intézkedések összhangban van. Ha ez egy mély elemzést a kereslet a célközönség - 1 alkalommal 6 hónap.

Igen, hogy meghatározza a hatékonyságát a reklám - nem könnyű feladat, és az erő nem minden vezető nincs felkészülve. Van azonban mindig megvan a lehetősége, hogy segítséget kérni, hogy szakosított szervezeteinek (marketing). Meg kell egy ideig, hogy tanulmányozza a jelentés a szakemberek és akkor már tudta megközelíteni az értékelés hatékonyabb. Ezen túlmenően, az ilyen mély elemzést a promóciós intézkedéseket célszerű, hogy legalább egyszer - ez megfelel az összes költséget.

Mi köze az eredmények?

Hatékonyságának értékelése reklám kell mindig hasznos, ha negatív eredménnyel zárult (meg kell venni a lehetőséget, hogy javítsa ki a hibákat a kampány).

Hirdetés igényel folyamatosan dolgozik rajta. Hatékonyságának értékelése reklám, lektorálás, görgők, alkalmazása új módszereket vonzza a vásárlók keresnek új forrás - e tevékenységi körben a cég igényel folyamatos kreativitás és annak tartalma függ az adott körülmények között a helyzet (a piacon, az üzleti funkciók, a cég alkalmazottai).