A kereslet árrugalmassága: jellemzők és mutatók

A kereslet fő jellemzője a rugalmasság, ami azt mutatja, hogy a vevő reagál az áruk árváltozására.

Ez a mutató nem csak az áruk árváltozásaival, hanem a fogyasztók jövedelmének változásával is társítható. Így a jövedelem rugalmassága és a kereslet árrugalmassága változik .

A mutató lényegének megértéséhez meg kell vizsgálni a vevő árváltozással kapcsolatos magatartását. Az ember reakciója az árcsökkenésnek gyenge, erős és semleges lehet. Bármelyik eset egy megfelelő igényt generál, amely lehet egy, rugalmas vagy rugalmatlan. Lehetnek olyan lehetőségek, amikor a kereslet teljesen rugalmatlan vagy teljesen elasztikus lesz.

A kereslet árrugalmassága kvantitatív jellegzetességeket mutat, és a megfelelő mutatón keresztül fejezik ki. Ez a kereslet árrugalmasságának együtthatója. Ez megegyezik az értékesítési volumen százalékos változásának és az ár százalékos változásának arányával. Kiderül, hogy a kereslet még a jelentős ingadozások miatt is rugalmasnak tekinthető, amelyhez még a jelentéktelen árváltozások is vezethetnek. Ha az ár 1 százalékkal csökken, akkor a rugalmasság nagyobb értékkel növekszik.

Megfontolhat egy példát. Nagy versenyhelyzetben a vállalat félig vesztette el ügyfeleit, annak ellenére, hogy az ár csak 5 százalékkal emelkedett. Ebben az esetben az árrugalmassági együttható 10 (50% -os, 5% -kal), és mivel az egységnél nagyobb, a kereslet rugalmas.

A kereslet törvényének és rugalmasságának ismeretében levonhatunk néhány következtetést.

Az áremelés nem garantálhatja az árbevétel növekedését, és a termék értékének csökkenése nem mindig vezet az értékcsökkenéshez.

A termékek árának megállapításával minden vállalatnak meg kell határoznia, hogy milyen bevételt kap ez az ár, figyelembe véve a kereslet meglévő rugalmasságát.

Viszonylag alacsony együtthatóval a termékek iránti kereslet inelasztikusnak tekinthető. Ez akkor fordul elő, amikor az alapvető termékeket értékesíti olyan termékek értékesítése során, amelyeknél nehéz megtalálni az analógokat. A rugalmatlanság az áru viszonylagos olcsósága, valamint a vevő patthelyzetében következik be.

A kereslet minimális árrugalmassága (rugalmatlanság) azt jelenti, hogy a vevők lassan reagálnak az árváltozásokra. A megvásárolt termékek mennyisége a termék árcsökkentésének 1% -ánál kevesebb, mint egy százalékkal emelkedik.

A rugalmatlan és elasztikus igénybevétel közötti távolság a mutató értékével egyenlő. Ez a helyzet például akkor jelentkezhet, amikor az ár kétszeres emelkedése ugyanazt a csökkenést eredményezi a megvásárolt áruk mennyiségében. Ugyanakkor az értékesítésből származó teljes bevétel nem változik.

Véletlenül előfordul, hogy különböző helyzetekben az azonos típusú termék eltérő rugalmassággal rendelkezik.

Annak tudatában, hogy mi az adott termék iránti kereslet árrugalmassága, gyakorlati következtetéseket vonhat le. Végül is az árváltozás különböző hatással lehet a teljes bevétel összegére. Így az elasztikus kereslet költségének csökkenése a teljes bevétel növekedéséhez vezet. Bizonyított, hogy a termékek árcsökkentése serkenti a vásárlókat, és az eladások számának növekedéséből származó nyereség több mint kompenzálja az árcsökkentésből származó veszteségeket.

Mindent fordítva fordul el a rugalmatlan kereslet miatt. A bevételek és az árak egy irányban mozognak. Az utóbbi csökkentése csökkenti a teljes bevételt, mivel nem vezet az értékesítés jelentős mértékű bővüléséhez. Az értéknövekedés mellett a bevételek is növekednek, mivel az áruk árnövekedésének nyeresége átfedésben van az értékesítési volumen viszonylag csekély csökkenése miatti veszteségekkel.

Jó példa a tömegközlekedési szolgáltatások kifizetése. Állandó emelkedésével a rugalmatlan kereslet elhanyagolható mértékben csökken, és a közlekedési dolgozók bevétele nő.