Retargeting a „Yandex”: hogyan kell beállítani, és hogyan működik?

Retargeting a „Yandex”: mi ez, és hogyan kell vele dolgozni? Ezek a kérdések érdeklődés a fiatal szakemberek és vállalkozók. Minden tulajdonos egy online áruház akar látogatók egyre nőtt az értékesítés és a növekvő átalakítás. Ez ilyen célokra, és létrehozta retargeting.

A „retargeting” egyszerű szavak

A népszerű eszköz támogatása a cég honlapján - ez a kontextus reklám. A felhasználók egy kis üzenet, alapján érdekek és keresésekre. Valószínű kliens feltűnés kap információt a cégről, a termék vagy a termék.

Miután a linket a tartalom, a felhasználó a weboldal, az első alkalommal, és megismerkedhetnek annak tartalmát. Képek megtekintése, olvassa el a szöveget, keresi a megfelelő információt, hogy a döntést. Ideális esetben az ügyfél teszi a választást azonnal, de a legtöbb esetben a webhely elhagyása.

A cég küldetése -, hogy visszatérjen a felhasználót, hogy a döntést. Ezen a ponton, a munka benne van a retargeting „Yandex”. Ez a technológia lehetővé teszi, hogy visszatérjen a potenciális ügyfelek vissza az oldalra. Jelenleg az úgynevezett „közönségét körülmények között.”

Retargeting elősegíti a termékek, szolgáltatások, vagy linkek a felhasználókat, akik korábban már felkeresték a helyszínt és végrehajtott-e olyan intézkedés:

• Maradjon az oldalon 1 percnél hosszabb;

• A cikkek kosárba, de nem rendelte;

• Néztük, de nem vásárolnak;

• és így tovább.

A fő feladat -, hogy növelje a hatékonyságát a reklám. A megfelelő beállítás konverzió 35% -ra emelkedett az azonos felhasználói látogató az oldalon a második és máskor.

Foglalkozzunk elveinek retargeting szükséges következetesen megérteni, hogy mi dolgunk, és hogyan lehet a legjobban végrehajtani. Felállítását promóciós eszközök valósul meg, akkor az eredmény az lesz.

Retargeting a "Yandex": példák

Visszatérés potenciális ügyfél vissza a helyes oldalon nehéz. Az internet tele van egymáshoz hasonló erőforrásokat, és hogy egy egyedülálló ajánlat egyre nehezebb.

Retargeting figyelmezteti a felhasználót, hogy létezik egy hely a Yandex hirdetési hálózat (Yan). A rendszer Yan benne több tízezer oldalak a weboldalak, mobil és Smart TV-alkalmazásokat. Attól függően, hogy a beállítások, akkor kap több ezer találatot naponta célközönség, minimális költséggel.

Rendszere retargeting három fő szakaszból áll:

1. A látogató érkezik a webhelyére, és végrehajtja néhány fellépés és a levelek.

2. Rendszeresen látja a tartalmi hirdetések a Yan kapcsolatos tevékenységek az oldalon.

3. Jön vissza a helyszínre, és teszi a választást.

Ellenőrizze a rendszer a gyakorlatban egyszerű:

• Keresse meg a „Yandex” Internet-shop ágynemű.

• Válassza ki az erőforrás, amely a tartalmi reklámozás.

• Böngésszen több termék, adjunk hozzá egy ilyen egy kosárba, és hagyja a helyén.

Egy idő után, ez a termék lesz jelen a hirdetések a legtöbb más források, a társadalmi hálózatok és a mobil játékokat. Ha ez megtörténik, akkor rendben van hangolva retargeting „Yandex”, amelynek hatékonysága nyilvánvaló.

Ez a technológia lehetővé teszi, hogy „hajsza” a potenciális vásárló kontextuális hirdetési amíg látogat más oldalakon, vagy használja a keresőmotorok.

Milyen típusú retargeting, ott

Kétféle a újrafelhasználhatók elvén működik:

• viselkedés;

• keresés.

viselkedési retargeting

Vizsgálata alapján a felhasználó tevékenységének az oldalon. A látogató feltárja az áruk vagy szolgáltatások, böngészhetünk könyvtárak, szűrőket okok bármelyike, kérdéseket, hogy támogassa. Az egyik a terméket tud maradni, mint a másik, vagy akár add meg a kosárba. Azonban a vásárlás, nem követ, és elhagyja az online boltban.

A több oka lehet: valaki figyelmetlen, elveszett Internet, tanácsra van szüksége egy másik személy, de az eredmény az egyik - a megbízás nem kerül kiadásra.

Viselkedési retargeting a „Yandex”, a beállítás , amelynek alapján készült, amit műveletet végezzen a felhasználó, kezd hasonlítani a létezését a helyszínen minden területen Yan.

Vannak tartalmi hirdetések megtekinthetők a termék vagy párkapcsolatban, alacsony áron. Akciók által kínált termék vagy a szolgáltatás ingyenes a vásárlás.

A fő cél a viselkedési retargeting - vissza a felhasználót, hogy a helyszínen, és ösztönzik a vásárlást.

keresés retargeting

A fellépés figyelembe veszi a felhasználó kéri, a keresőmotorok. Azon a tényen alapul, hogy egy személy keres, a kiválasztott hirdetéseket. Ezek a javaslatok jelennek meg a kereső oldalakon, valamint más oldalakon és platformok.

Úgy véljük keresni retargeting a „Yandex”. Mi ez akkor megtekintéséhez beírja a keresési 1-2 alkalommal, „ágynemű”. Áttekintése után több helyszínen, egy ideig jelenik meg mindenhol ezeket a hirdetéseket:

• vásárolni ágynemű szatén 25% kedvezmény;

• Ágynemű (Ivanovo) áron;

• és így tovább.

A cél itt az, hogy vonzzák a felhasználókat a honlapon, és növeli a kapcsolatot a márka. Ez növeli a figyelmet a boltba, és a várható vásárlói hűséget.

előnyei retargeting

A fő előnye, retargeting, hogy a szakember állítja up display reklámok alapján végrehajtott cselekmények, a felhasználó által. Foglalkozik ezzel a kérdéssel jobb példákat.

1. Átlagos látogató az oldalon (1-2 látogató nyitotta meg az oldalon, és egy ideig vannak). Ebben a megvalósításban kell gondolni a retargeting a „Yandex”: hogyan kell beállítani, hogy az ügyfelek vissza, és többet megtudni a boltban ajánlatok? Minden figyelmet kap a helyszínen, hogy a felhasználó megnyitja a főoldalon vagy könyvtár

2. Böngésszen szakaszok meghatározott áruk és szolgáltatások. A férfi figyelmesen tanulmányozta a terméket, de nem rendelte, és távozott. Általában ez történik azokban az esetekben, ahol a fogyasztók tanul kínál a különböző üzletek. Ebben az esetben a retargeting segít, hogy vonzza a figyelmet a vásárlók, hogy a kívánt terméket útján részvények, kedvezmények, ajándékok és bónuszokat.

3. Termék adunk a kosarat, de nincs rend. A kihívás az, hogy hozza vissza a látogatót a vételi oldalon. Rávenni, hogy annak érdekében, hogy segítsen egy egyedülálló ajánlat, amelyet nehéz visszautasítani.

4. Vásárolt áruk vagy szolgáltatások rendelt. Ebben a szakaszban, a feladat egy ilyen eszköz például egy retargeting a „Yandex” - hogyan kell beállítani kijelzők tartani a vásárlói hűség? A kontextuális hirdetési időszakosan emlékeztetik a boltban, mesélni az értékesítési és hogy a szokásos vevő állandó.

Retargeting serkenti a látogatók és a potenciális ügyfelek minden szakaszában, a keresést az árut a vásárlás előtt.

A megfelelő beállítások:

• vonzzák az új kapcsolatok;

• márkaismertség;

• átalakítani „hideg” fogyasztók „meleg”;

• növeli a konverzió;

• biztosítsák a hűség az erőforráshoz.

Retargeting a „Yandex”: típusok és tuning tippek

Ez már kétféle retargeting leírták: viselkedési és keresést. Megkülönböztetik a közönség:

• Cél.

• Szegmensben.

A különbség abban rejlik, aki lesz látható reklámok. Mindegyik igényel konfigurációt, amely az eredmény függ. De az előkészítő szakasz, mindkét esetben ugyanaz, nem lehet elvégezni anélkül, hogy más intézkedések.

Készítsünk beállítani

A munka kezdődik a regisztrációs számlát „Yandex”. Miután a postafiók jelenik meg, és minden egyéb szolgáltatás elérhető lesz automatikusan.

1. Iratkozzon fel „Yandex.Mail”.

2. Hozzon létre egy számlálót „Yandeks.Metrika”.

3. Állítsa be a számláló „mutatók”.

4. Tegyük a honlapon, mielőtt a záró

5. Ide felállítása retargeting.

Hozzon létre egy kampányt „Yandeks.Direkte” lehet azonnal, vagy miután a cél, vagy szegmenseket.

Retargeting cél - a célok

Bízz retargeting „Yandex”, akinek a beállítás alapján a választott célokat.

A cél egy felhasználói művelet egy forrás, ami a kívánt eredményt. „Yandeks.Metrika” lehetővé teszi, hogy meghatározza a 4. típusú célkitűzések:

1. Képekben.

2. A látogatás az oldalon.

3. javascript-esemény.

4. Az összetett célt.

Nagyon fontos, hogy meghatározza a célokat, amelyeket a „büntetni” a látogatók. Különböző paramétereket minden típusú erőforrás.

!!! Tanács. Az online áruház használata ajánlott legalább három célja van:

• tétel a kosárba, a megbízás nem adtak ki, a bal;

• vásárló felkeresi a kosarat, de a sorrend nem kerül sor;

• megkezdte a fizetési folyamat, de nem sikerült tökéletesen, már elhagyta a helyszínen.

Például, hogy hogyan lehet beállítani a cél „nézetek”:

1. Menj a „Yandeks.Metriku”;

2. Kattintson a „Beállítások” függőleges menü a bal oldalon;

3. A menüsoron a jobb oldalon, válassza ki a „Cél”;

4. Adj egy rövid nevet (látogatások oldalak);

5. Állítsa be a „View” (3 - ez azt jelenti, hogy újrafelhasználhatók hirdetés jelenik meg az összes, akik egy legalább 3 oldalt az oldal);

6. Tick "retargeting."

Hasonlóképpen, akkor létre semmiféle célokat a különböző körülmények között.

Szegmens retargeting - a szegmensek létrehozása

Mert a hirdetések megjelenítését bizonyos szegmense a közönség reagál retargeting a „Yandex”. Hogyan kell beállítani a szegmens - kérni fogja egy kis útmutató:

1. A Yandeks.Metrike megy a jelentésekben.

2. Válassza ki a "My Reports".

3. Kattintson az „Új jelentés”.

4. A felső panel, meghatározza azt az időtartamot a jelentés (alapértelmezés szerint a múlt hónapban).

5. Ez határozza meg a feltétel „ami meglátogatja ....” +

6. Válassza ki a feltételt „viselkedését”.

7. Állítsa a kategóriába „idő a helyszínen.”

8. Adja meg a „Több, mint 45 másodperc.”

9. Mentse a jelentést.

Így konfigurált szegmens a látogatók, akik a helyszínen 45 másodpercnél hosszabb. Ők hirdetéseket jelenítünk jönnek létre ehhez a közönséget.

Szegmens látogató lehet különböző jellemzők, mint például:

• életkor;

• emelet;

• hely;

• mennyi időt töltött a helyszínen, és így tovább. d.

Lehetnek saját vagy használja kész felajánlott lehetőségek „Yandeks.Metrikoy”.

• Új látogatók.

• Visszatérő látogatók.

• A keresési forgalom, és így tovább. N.

A jelenléte a szegmensek a „mutatók” - ez egy előfeltétele. A reklámkampány, eredményorientáltság, tartalmaznia kell a cél és a szegmens, amely egyesíti több feltételeket.

Reklám kampány és hirdetés retargeting

Most, hogy a célok és a szegmensek vannak kialakítva, hogy létre kell hozni egy reklámkampány. Ehhez nyissa meg a „Yandex” részben.

Itt, a munka folyik a már létrehozott egy kampányt, vagy egy új hangolt. Létrehozása és beállítása az első reklámkampány - egy másik történet. Fedezze fel ezt a kérdést önállóan, mert ebben a cikkben beszélünk egy ilyen eszköz például egy retargeting a „Yandex”.

Hogyan hozzunk létre előre elkészített hirdetések? Ez a technológia csak a Yan, így a kampány kell választani egy olyan stratégiát hits „független ellenőrzés különböző típusú oldalak”, és tiltsa le a kijelző a keresőoldalakon.

További létre a hirdetést. Nincsenek szigorú szabályok, használ szöveget, linkeket és a képeket. Válassz egy cím, hogy vonzza a látogató figyelmét, hirdetéseket írjon, és adjunk hozzá egy érdekes képet.

Hozzáadása feltételek retargeting

Ez punkt- fontos lépés a sikerhez vezető úton. A beállítás az azonos című részben. Alapértelmezésben nincs beállítva, akkor meg kell nyomni az „Add” gombra.

Először is, válaszoljon a kérdésre: a feltételeket, a csoport (a újrafelhasználhatók „Yandex”) - mi ez, és hogyan válasszuk ki őket?

Csoportok össze több paramétert és célok szegmensek az egyik előre meghatározott körülmények között. Ezek három csoportba oszthatók végrehajtásához felhasználói csoport környezetben egy session látogató az oldalon:

1. Hogy legalább egy - ez azt jelenti, hogy a felhasználó elérje a szegmensben, illetve a cél eléréséhez egy munkamenetben.

2. Készült az összes - a látogató tartozik egy adott szegmensben, és így elérte a meghatározott célra (például egy férfi 35-40 éves tette a sorrendben).

3. Nem teljesült egyetlen - az ügyfél nem adja meg egy szegmens, és nem teljesíti a célra.

Csoport kiválasztása beállítást, és adjuk hozzá a cél szegmensek.

A következő lépés az, hogy hozzanak időszak elérése a cél. A legjobb megoldás tekinthető időszak 10-20 napig. Kiderült, hogy a hirdetések csak akkor jelennek meg, akik elérték a célt 10-20 napig, az újabb eredmények (hónap, kettő, három évvel ezelőtt) nem számít.

Az utolsó lépés - ráta

Az ügyfelek, akik érkeznek a újrafelhasználhatók hirdetések már „meleg”, így beállíthatja az ajánlatokat magasabb, de nem kevesebb, Yan. Ár függ a költségvetés, tevékenységek, a közönség lefedettség és így tovább. Adj konkrét tanácsot, hogy állítsa per-click, akkor nem.

Állítsa be ajánlatát, és mentse a beállításokat. Most már bátran mondhatjuk, hogy retargeting termelődik a „Yandex”. A beállítás befejeződött.

eredmény

Retargeting a „Yandex” - egy technológia, amely lehetővé teszi, hogy „felzárkózni” minősítés, motiválja őket, hogy egy művelet végrehajtásához. Az online boltok fontos, hogy az ügyfél kiadta a parancsot, és fizetett Landing szükséges létrehozni egy alkalmazás, és hasonlók.

Megfelelően konfigurált célokat és szegmenseket „Yandeks.Metrike”, hogy segítsen kezelni a legmegfelelőbb közönség, pénzt takaríthatunk meg a show „hideg” fogyasztók.

Különösen ajánlott azoknak, akik minden eszközzel harcolni az értékesítés és alkalmazása. Helyesen állították retargeting körülmények növelik az átalakítás a helyszínen 30%, valamint privlekaeyut új ügyfelek, hogy a márka több felismerhető. Nem lehet, de egyetértenek abban, hogy a folyamatosan felmerülő hirdetés nem fog elfelejteni minket.