A marketing szövegek nyelvi jellemzői

Széles körben úgy vélik, hogy csak nagyon jól ismerő emberek írhatnak jó értékesítési szövegeket és szlogeneket, lehetőleg magasabb filológiai oktatásban részesülnek. A gyakorlat elutasítja ezt a helyzetet. A legsikeresebb leletek szerzői néha nem nagyon barátságosak a nyelvtant és a szintaxist, de kreatív ötletekben gazdagok. A reklámozás során a legfontosabb dolog egy új megközelítés, és a szinte végterméknek köszönhetően fényes és nyelvi hibátlanságot adhat a szakemberek helyesírása.

Mindazonáltal még a nagyon tehetséges emberek, akik néha igazi mesterművet hoznak létre, nem lesz szükség felesleges megtanulni a beszéd és beszéd különböző részei leghatékonyabb alkalmazásának módszereit. Miután megismerkedtünk velük, el kell tűnnünk annak a szükségességnek, hogy energiát töltsünk a hosszú idő óta ismertté vált intuitív találmányon, és a fő dologról - a kreatív ötletek kidolgozásáról - lehetünk összpontosítva.

A szövegek marketingjének általános követelményeiről

Bármely hirdetési szöveges információ saját egyedi szabályainak hatálya alá esik, eltérően más irodalmi műfajoktól, például egy történettől, regénytôl, regénytôl vagy újságírói cikkektôl, míg ezeknek a jellemzôknek az elméleti kidolgozása, annak ellenére, hogy rengeteg felhalmozott tapasztalat létezik, nagyon szerény. Vannak általános követelmények, amelyeket ismerni kell, bár a legtöbb esetben a sikeres értékesítési szövegek szerzői önállóan és intuitív módon már elérték ezeket a mintákat.

Itt vannak röviden

- A hirdetés nyelvének érthetőnek és egyszerűnek kell lennie.

- A siker előfeltétele az eredeti ötlet jelenléte.

- Az értékesítési szövegnek "ragaszkodnia kell", vagyis élénk képekkel kell rendelkeznie.

- A legfontosabb követelmény - a fogyasztói pszichológia elszámolása. Ez a téma megkülönböztetett kutatást érdemel, és azokat lefolytatták.

- Beszélnie kell a célközönséggel a környezetében népszerű szókincs használatával.

- A műsorcsatornától függően az információ sajátos megítélése van. Például a nyomtatott szöveget másképp olvashatja, mint a rádiókészülék által beszélt szavakat, és mindkét esetben különbözik a kísérő videósorra adott választól. Ezt a tényezőt figyelembe kell venni, hogy ne történjen, mint a jól ismert versben: "Sima volt a papíron".

- A "helyes döntés", "az egyetlen választásod", "csak most és csak velünk" és hasonlókkal kapcsolatos megrázott klisék használata ugyanolyan bosszúságot okoz, mint bármilyen irodalmi műfajban. Létezik-e siker a regényben, amelyben vannak olyan "hölgyek, akik a régi szépség nyomait", "hűséges butlereket, akik múltbeli szolgáltatóként szolgáltak", és más emberek, akiket gyakran használnak a karakterek gyakori használatával? Az ilyen "remekművek" több mint egy évszázaddal ezelőtt nevetett. Ez ugyanúgy reklámozik.

De itt az ideje, hogy továbblépjünk arra, amit mindenki tudni akart, nevezetesen a beszéd egyes részeit és a kizsákmányolás technológiáit.

névmás

A "mi" termelők használják, és magukról beszélnek. "Ő", "ő" és "ő" a reklámokban általában gyakorlatilag nem használják teljesen haszontalanul. A "ti" és "te" névmások viszont nagyon gyakoriak azokban a konstrukciókban, amelyek minden potenciális fogyasztóhoz és csoportjához vonzanak egy címet. "Mi meglepetést készítettünk neked!", Vagy "Természetesen megérdemli!", Vagy valami ilyesmi. Szóval, összefoglalva: rólunk, és tudod és szükséged van rá, de nincs rá szükséged. Ők (kívülállók) nem érdekelnek minket. Saját üzletünk van veled, és nem érintik másokat.

Az ige

Ő, ahogy a költő azt mondta, "égő szíveket". Reklám esetén ez a viselkedés motiválását és aktiválását jelenti. Leggyakrabban a feltétlen hangulatot alkalmazzák ("buy", "use", "enjoy", "call"). Emlékszem a hazai műfaj klasszikusára, a napsugárzásról szóló hirdetőtáblák formájában, olyan népszerűek a Szovjetunióban, és az Aeroflot repülőgépekre való felszólítás, pénzt takarítanak meg a Takarékbankban, és "szovjet pezsgőt" inni. Az út kifutó, tehát az igék, amelyek az ösztönző verbális konstrukció szemantikai központját alkotják, ki kell választania az eredetieket. Példák egy sikeres verbális támadásra: "Ne búcsúzzon!", "Fedezze fel!", "Keresse!", De a gazdag szókincs még sok más lehetőséget kínál. Az ige egy nagyon erős eszköz, ügyes használattal, meghatározza a ritmust, a dinamikát és határozza meg a döntést. Nagyon hatékony a sporteszközök, autók stb. Reklámozásában. Az elmúlt időben ebben az összefüggésben nem alkalmazzák.

melléknév

Nem szabad elfelejteni, hogy a "legjobb" nem "a legtöbben" történik. És általában a melléknév kiváló formáját a rossz ízlés megnyilvánulásának tartják. Nem szabad elkerülni a "kivételes", "minőségi", "bájos", "kolosszális", "egyedi", "kiváló", stb. Fogalmakat, nem mondanak semmit a fogyasztónak, Az arany súlya. A jelző szerepe a jelző szerepében arra szolgál, hogy hangsúlyozza a termék versenyelőnyeit, és meghatározza őket, jelezve a megkülönböztető tulajdonságokat: "soft", "tart", "home". Pontosság és pontosság fontos itt.

Most a hatékony reklámszövegekben használt konkrét "erősítő" beszédsebességről.

parcellázás

Hosszú mondatok gumiabroncsok bármilyen formában, mind verbálisak és nyomtatva, annyira, mint egy jól ismert mondásnál, hogy egy fejszével lehúzzam őket. Lehetséges ez? Igen, ha művészi és jó ízléssel csinálod. "Várunk rád. Van valami, ami tetszene a vendégeknek. "Kérjük, lépjen velünk kapcsolatba. Nem fogod megbánni. "A kolbász házi. Nagyapám vendégének. " Az érzékelés szétválasztása és megkönnyítése mellett a recepció beszélgető intonációt ad, mely megkülönbözteti a "unalmas és a legjobbak megvásárlásához". A parcellázott szerkezet nagyobb érdeklődést okoz, mint a standard verbális konstrukció. Emlékeztetünk a film-karakter érdekes bemutatására: "A nevem Bond. James Bond. " Ugyanaz a vétel.

szegmentáció

A hirdetési ajánlat szegmentálásának technológiája emlékeztet a fent említett parcellázási módszerre, de intonazionalisan különbözik ettől. A mondat két (vagy több) részre tagolódik, amelyeket különböző írásjelek koronáznak. Például: "Technique márka ACME. Mit kell még tudnia róla? "," Van egy "Ferrari"! Van még több kérdésem? "," Lakóépület a Nagy Szökőkúton. És kérdezed a tenger látványát? "," Szüksége van rá? " Igen! ", És még" Töltse fel az agyadat! " Ha van valami betölteni ... ".

Kérdések és válaszok rájuk

Ez a technika a szegmentációra emlékeztet, de különbözik a kihallgatási kérelmek számától. Példa: "Belefáradt a várakozásba? Kínozta a problémákat? Feleség esküszik? Gyermekek sírnak? Anyósasszony? Tehát lépjen kapcsolatba az AKME céggel! ". A kérdés-válasz kialakítása az észlelés és a társalgási stílus élénkségét nyújtja.

tartózkodik

Vállalat "Bee" - megfizethető áron.

A vállalkozás "Bee" - a problémák gyors megszüntetése.

Vállalat "Bee" - ingyenes és azonnali szállítás.

Vállalat "Bee" - magas színvonalú szolgáltatási kultúra.

Minden világos?

Hibrid formát vehet fel, amely a szegmentálással kombinálható, ha sok kérdésre egy választ kap egy márka vagy cégnév formájában.

Egyéb lehetséges reklám verbális konstrukciók

A marketingszövegek készítésében hatékony eszköztár meglehetősen változatos.

Az ellentétek közös módszere az antonimák egy mondatban való használata (legalábbis valami jó, legalábbis bizonyos problémákkal, a kezdet egyszerűsége és a véget nem értés, az öröm, természetesen a hasonló kettős ellentétek).

Az érettségi fokozatokban minden olyan szó vagy kifejezés, amely egy előnyt jelent, erősebbnek hangzik, mint az előző, ami növeli a hatást.

Gyakran használják a retorikát, vagyis kérdéseket, amelyekre a válaszok nyilvánvalóak.

És még a "nem" szót is, amelyet általában nem kívánatosnak tartanak a reklámozásban, ügyesen használhatják. - Egy percig? Nem, sokáig maradok. Valószínűleg örökké. Szeretem itt.